ბრენდის იდენტურობის რედიზაინი ბრენდის ხელახალი განხილვისა და განმეორების დიზაინის ინსპირაცია იყო კომპანიის კულტურაში მოდერნიზაციისა და ინტეგრაციის ცვლილებები. გულის დიზაინი აღარ შეიძლებოდა ყოფილიყო ბრენდის გარეგნობა, რაც შთააგონებს თანამშრომლობას როგორც შინაგანად, თანამშრომლებთან, არამედ მომხმარებლებთან. ინტეგრირებული კავშირი სარგებელს, ვალდებულებასა და მომსახურების ხარისხს შორის. ფორმისგან ფერებამდე, ახალმა დიზაინმა შეუერთა გული B- ში და ჯანმრთელობის ჯვარს T- ში. შუაში ორი სიტყვა შეუერთდა, რაც ლოგოს ჰგავს ერთ სიტყვას, ერთ სიმბოლოს, აერთიანებს R და B- ს გული.